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品读《郭台铭与富士康》——揭秘世界顶尖企业
出处:  发布日期:2008-01-15 09:06:01  点击:2188
 
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富士康在到内地投资之前,在台湾是一个几百人的小公司,1996年之前,其规模也还不如联想、长虹、TCL、华为等企业,从1996年起每年以超过50%以上的速度高速增长,终成企业巨无霸。

全球员工超过60万人,深圳基地员工37万人。2006年,它销售收入4125亿元人民币,如果算上关联企业的收入,又会增加上千亿元人民币,总销售收入超过5000亿元人民币。它与华为在深圳一路之隔,2006年销售收入是华为的7倍;它做电脑,规模是联想的4倍;它的销售收入相当于内地电子信息百强企业总销售收入的一半。这家企业就是中国内地总部设在深圳的富士康科技集团。而财经作家徐明天所著《郭台铭与富士康》第一次向世人揭示了这家神秘的世界顶尖企业。

后来居上的经典案例

《郭台铭与富士康》一书被列为北京大学100标杆企业案例的开篇之作。北大管理案例研究中心主任何志毅把富士康评价为“后来居上的经典案例”。

《郭台铭与富士康》一书详尽描述了富士康做大做强的历程。

1974年,24岁的郭台铭退役后,与几位朋友合办“鸿海塑料企业有限公司”,承接来自外国的塑料零件订单,注册资本只有7.5万元,是一家非常小的企业。之后,又生产过收音机、电视机零件,到1984年,郭台铭的鸿海一直在生存线上挣扎,年收入未超过亿元。

1983年,鸿海利用日本进口的新设备,开发完成计算机连接器。在这项业务中,鸿海是先行者之一。1985年,鸿海创立“FOXCONN”品牌,并做出重大的战略决策:专注个人电脑连接器,主攻世界级电脑客户,五年内成为世界第一大电脑连接器制造供应商。这是成就今天富士康集团的起点。

1988年,鸿海在深圳西乡崩山脚下开办了百十个人的工厂,这家名叫“富士康海洋精密电脑插件厂”的企业,是富士康集团的第一个制造“根据地”,也是今天威震世界的全球IT代工冠军富士康科技集团的起点。

1991年,鸿海在中国台湾上市,连接器业务已是台湾第一、亚洲第六。但从规模和实力而言,与竞争对手相比,鸿海都是一位弱小者。当时鸿海年营业额为5.7亿元,而大众计算机公司为12.8亿元,台达电为10.6亿元,都是鸿海的两倍左右。

如果我们从富士康的业务领域来看,除电脑连接器属于先行者外,在其他业务领域中,富士康都是后来者。例如,1995年富士康进入电脑机壳业务,1996年进入“准系统”业务,1999年底进入数码产品连锁经营业务,2000年进入手机业务,2001年进入笔记本电脑业务,2005年进入汽车电子零组件业务和数字内容业务——电影,2006年进入数码相机业务,等等。

由此我们看到,无论是1974年的创业,1985年的专注电脑连接器,还是1988年在深圳建厂,1991年的台湾上市,鸿海或富士康都是一位弱小者;除1983年的进入电脑连接器业务外,富士康在其他业务领域都是一位名副其实的后来者。

特别是,富士康在到内地投资之前,在台湾是一个几百人的小公司,1996年之前,其规模也还不如联想、长虹、TCL、华为等企业,从1996年起每年以超过50%以上的速度高速增长,终成企业巨无霸。

富士康的标杆意义就在于,它是在中国内地成长起来的企业,其起点与现今的中国大多数品牌企业相当,与富士康比较对照,成败得失昭然尽显。

为何是富士康?

做大做强,进入全球500强,是多少中国企业的梦想,为什么默默无闻的富士康走在前面实现了?

是运气吗?非也!《郭台铭与富士康》揭示出20年来面临同样的机会,富士康捷足先登的原因。

其一,认识、把握、引领全球制造业转移的大趋势。包括台湾在内的到内地投资的企业众多,无疑,富士康更充分地顺势而为,充分发挥内地的资源和优势,引领了世界制造业转移的潮流,从而缔造了巨无霸企业的神话。只有在内地幅员辽阔,劳动力资源丰沛条件下,才能成就富士康这样的企业。

其二,对制造业的深刻理解。富士康独创的CMMS模式,是对制造业的独到诠释,饱含了对制造业出神入化的智慧结晶。正是在这种制造思维的指导下,富士康才能从小小的连接器开始,并倾力打造出最基础的模具竞争力,一步步厚积薄发,一举攻占6C产业高地。

其三,郭台铭企业领袖作用。不论何种历史观,企业家对企业的作用都是不可估量的,企业家决定了企业的兴衰成败。郭台铭的眼光、境界、理念、气魄、风范和魅力,可作为成功企业家的典范和楷模,让我们敬仰和学习。

富士康悖论

富士康为什么能够做大做强?《郭台铭与富士康》一书从具体的经营策略和企业发展路径上阐述了富士康的成功之道,呈现出五条企业发展过程中的悖论。

第一,多元化经营。一个产品的成长是有限度的,只有多个产品相加,才能做大规模。富士康的产品就几乎涵盖了全部电子行业,电脑、手机、消费电子再到渠道、数字内容和汽车,等等。每一个产品都能做到最大或前几名。但是,中国企业的多元化经营却大多不成功,成功者寥若晨星。

第二,并购重组。企业要快速成长,迅速扩大规模,并购重组是最简捷的途径。富士康也不例外。它的企业并购不仅在中国台湾,而且伸展到世界各地。每进入一个新领域、新行业,都以并购业内企业来迅速实现规模的提升。中国企业的并购重组的热情高涨,但往往跌入陷阱。三九、德隆、科龙等内地以并购重组起家做大规模的企业,最终却走上了被重组的命运。

第三,国际化。中国市场是巨大的,但全球市场更大,巨大的诱惑力吸引中国企业纷纷走向海外。但是海外征程挫折重重。长虹美国巨额应收账款,TCL海外并购巨额亏损,联想并购IBM看起来要好一点,但效益下降,增长停滞,也带来一系列问题。富士康的国际化布局,将市场扩展到亚洲、美洲和欧洲,一路过关斩将,横扫全球。其成功之处,应该悉心研究。

第四,做品牌。没有品牌就没有竞争力,在国际市场创立中国企业自己的民族品牌,一段时间来呼声颇高。似乎给人做贴牌,做OEM就永远做不大,更做不强。但富士康给大家提供的是一个悖论,它没有做品牌,专心为国际大品牌做贴牌,而它却做大做强了。

第五,经过20年的高速增长,中国企业大多出现了这样那样的问题,不少企业家更是纷纷落马。特别是前些年30%、50%、甚至100%的高速增长没有了,出现了增长的“瓶颈”和“天花板”。有学者认为增长的“瓶颈”和“天花板”是一种规律,企业营收达到100亿元就是一个“天花板”,的确,许多企业在这个门槛上徘徊多年不前。1000亿营收也是个“瓶颈”,1000亿规模的制造企业不多,不过海尔和联想这两家电子信息企业的增速确实大大放缓。

而富士康从1996年的25亿元为基点开始腾飞,每年的增长速度都超过50%,规模越大,增长越快,2005年,富士康营收350亿美元,2006年仍保持50%以上的增长,营收超过500亿美元。10年的高速增长,完全颠覆了企业的“天花板”理论。

作者就是试图解读富士康的这些“悖论”,让中国企业分享其成功的经验和理念。

回归基本面

对照富士康,企业能得到什么样的启示?《郭台铭与富士康》一书也作出了提示:回归基本面。

中国企业必须从机会主义的路线和战略中走出来。在过去的20多年里,改革开放的大环境和短缺的市场让中国企业充满机会,步步黄金,可谓“人有多大胆,地有多大产”,只要敢想敢干,敢于冒险,就能做成事。解放思想、观念更新,成为成功的金钥匙。但是,近几年来,明星企业纷纷陨落,以往的高速成长遇到了阻碍,大家左冲右突,价格战、多元化、国际化,十八般武艺都已用尽,甚至已经头破血流,感觉筋疲力尽。

正是在这种时候,一本叫《蓝海战略》的书在企业界受到追捧。企业家们试图沿着这本书指引的方向,脱离竞争激烈的“红海”,奔向没有竞争且高利润的“蓝海”。中国企业还在寻找机会。其实,“蓝海”只是一种幻觉,一种海市蜃楼。在充分竞争的市场条件下,想做到人无我有,已经很难,只能做得比别人好。因此,要摈弃“蓝海”的罂粟花,不要再依靠机会主义,而应该回归到技术、产品、市场和管理的企业本源上来。这就是《郭台铭与富士康》给企业家们的忠告


 

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