导言：《商业周刊》网站周四发表分析文章称，联想集团日前宣布进军全球个人电脑消费市场，并为此在全球推出Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑的子品牌，它们与联想集团2004年从IBM收购的ThinkPad笔记本和ThinkCentre台式电脑相互补充。联想将在不久之后向市场推出6款新电脑。

通过在3年前收购IBM PC业务，联想一跃从全球第八大PC制造商成为第三大PC制造商。现在联想已开始采取第二步大胆的决定，以确保该公司是否能够长期保持这一位置。今年1月3日，在拉斯维加斯国际消费电子展开幕前夕，联想宣布将进军全球个人电脑消费市场，并为此在全球推出Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑的子品牌。

联想此次宣布将推出六款新产品，其中包括三款笔记本电脑和三款台式机。联想的Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑将首先登录美国、法国、俄罗斯、南非、印度、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、中国、菲律宾、新加坡等市场。在此之前，联想将在个人电脑消费市场的绝大部分精力都投入在了中国市场。联想首席营销官迪帕克·爱德文尼(Deepak Advani)对此表示：“这一举动对公司长期发展非常重要。”爱德文尼称，ThinkPad是商业笔记本的黄金标准，ThinkPad确实有助于建立全球品牌，不过在消费者战略上，联想将采取不同的方式。

宏碁PC的挑战

在当前激烈的市场环境中，联想不仅面临着来自于PC产业龙头惠普和戴尔的竞争，而且将面临着来自宏碁发起的挑战。宏碁近年来的扩张非常迅猛，而且随着在去年收购美国PC制造商Gateway，宏碁在全球PC市场的排名甚至有望超越联想。根据市场调研公司IDC的统计，联想去年第三季度在全球PC市场的占有率为8.2%，宏碁的市场占有率为8.1%。

当宏碁在市场上高举价格战大旗之时，联想正努力的把自身塑造成为一个高品质品牌。联想负责营销策略及设计的副总裁克里格·梅里根(Craig Merrigan)表示：“我们希望把我们的品牌塑造成为向消费者提供的最优秀的产品。”

联想当前开始致力于在线销售工作。在线销售增长速度快于传统的零售业务，而且对PC制造商而言，能够为其带来更高的零售回报。联想在美国将通过Micro Center Online、欧迪办公商城、TigerDirect以及百思买和Newegg销售新款Idea-Pad笔记本和IdeaCentre台式电脑。不过，联想已计划扩展其传统零售渠道的数量。

大胆的声明

市场分析师对联想的这一计划表示了赞同。市场调研公司Endpoint Technologies Associates总裁罗杰·凯（Roger Kay）表示，联想此举是一个巨大的进步。如果当前无法在消费者市场立足，那将来肯定也无法立足。不过，全球个人电脑消费市场的竞争也是异常的激烈。惠普借助其在零售领域的巨大优势已在该市场取得了长足的进步。惠普全球设计副总裁Satjiv Chahil评价说，他对联想进入零售市场并未考虑太多。他说：“联想已在零售领域投入了许多的资金。”

投入可能就会有产出。曾在去年6月还指责联想产品设计过差的市场调研公司Forrester Research首席分析师J.P.高德（J.P. Gownder），对此次联想的新产品给予了高度的评价。对此，负责设计此次新电脑的联想北京创新设计中心执行总经理姚映佳表示：“你必须做一些冒险的事情。”（编译/无痕水）