Facebook数周前推出了其广告平台，Beacon为该平台的主要组成部分。 Beacon负责追踪Facebook用户在40多家合作网站中的活动，并把这些活动汇报给用户的Facebook好友，用户也可选择是否参与信息共享。这些信息包括购买产品、加入服务项目等。但Facebook广告平台仅推出两周后，就有部分用户表示，Beacon信息提醒方式并不完善，现有做法侵犯了用户个人隐私。

　　除可口可乐外，参与Beacon技术的合作厂商还包括电影租赁供应商Blockbuster和电信运营商Verizon等。克鲁斯说：“因目前在还不清楚用户对Beacon所持看法，所以我们对该技术使用采取观望态度。”针对用户不满，Facebook上周四对Beacon作出了调整，以使用户更容易屏蔽信息共享服务，但用户仍无法选择完全取消Beacon功能。克鲁斯认为，从用户角度看，Facebook应向他们提供具有完全取消Beacon的选择。

　　Facebook发言人马特·希克斯（Matt Hicks）表示，公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾计划向用户提供完全取消Beacon的选择，并假设任何用户只要不明确提出反对意见即视为同意。分析人士预计，考虑到用户对Beacon意见颇多，其他一些Facebook合作伙伴也将加入到暂停使用Beacon技术的行列。